茶葉品牌化是茶業(yè)現(xiàn)代化的重要標志。LOGO、廣告語等品牌核心符號是品牌傳播必不可少的主要元素。據(jù)悉，由中共樂山市委、樂山市人民政府主辦的“喚·新——峨眉山茶區(qū)域公用品牌新形象北京發(fā)布會”，將于4月19日在第十六屆北京國際茶業(yè)及茶藝博覽會·全國農業(yè)展覽館11號館活動區(qū)舉辦。
品牌打造是一個系統(tǒng)工程。據(jù)峨眉山茶品牌創(chuàng)作單位中農農旅集團負責人介紹，本次發(fā)布的“峨眉山茶”品牌新形象是整體品牌戰(zhàn)略中的一個重要組成部分，發(fā)布會以“喚·新”為主題，諧音“煥新”，意為生長在世界文化與自然雙重遺產(chǎn)峨眉山 的峨眉山茶，以煥然一新的形象和姿態(tài)，“喚醒雙遺，新裝啟航”。
峨眉山茶始于秦漢，興于唐宋，盛于當代，名揚四海。唐代名儒李善在《昭明文選注》中發(fā)出“峨眉多藥草，茶尤好，異于天下”的贊嘆，北宋文豪蘇東坡汲取峨眉山泉烹煮峨眉山茶，留下“分無玉碗捧峨眉”的佳句，南宋詩人陸游的“雪芽近自峨眉得，不減紅囊顧渚春”傳唱古今。
2009年，峨眉山茶就被列入國家地理標志保護產(chǎn)品 ，具有不可復制的獨特性。2020年，“異于天下”的峨眉山茶成功被遴選為《中歐地理標志保護協(xié)定》中方首批保護名錄 。
近年來，在中共樂山市委、市人民政府的領導下，峨眉山茶實施“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌”雙品牌戰(zhàn)略取得了顯著成效。不僅培育了“竹葉青”“論道”“峨眉雪芽”等中國綠茶著名品牌，并推進茶文旅融合，聯(lián)農帶農，讓廣大茶農獲得了更殷實的幸福感。
品味世界雙遺綠茶，領略禪茶美學韻致。本次“峨眉山茶”品牌新形象的發(fā)布，不在形式，重在踐行。彰顯以“峨眉山茶”為代表的中國茶葉品牌，共同推動“中國茶”真正走向世界的信心和決心。
第十六屆北京茶博會
第十六屆北京國際茶業(yè)及茶藝博覽會(春季展)(簡稱“第16屆北京茶博會”)，于4月19-22日在全國農業(yè)展覽館1、3、11號館舉辦，展品涵蓋綠茶、黃茶、普洱、黑茶、紅茶、白茶、烏龍茶、拼配茶等眾多茶品，紫砂、陶瓷、建盞、銀壺等茶具，茶家具、茶工藝品、茶食品、茶服等周邊產(chǎn)品。是選購茶品、尋找商機、洞察市場的首選!
北京茶博會持續(xù)打造首個“中國風茶博會”會展品牌，現(xiàn)場炒茶、漢服大賽、游園打卡、點茶斗茶、萬人評茶、全民誦茶等茶藝、茶技、茶賽事活動，滿足不同年齡段茶友茶事需求，帶來極致逛展體驗。
來源：中農促茶產(chǎn)業(yè)分會
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